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商标最基本的功能是它的识别功能
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商标最基本的功能是它的识别功能,即它能够把不同生产者或经销者的产品相区分.依靠商标的这一功能,消费者能据此正确地选择产品,企业能够在提高产品质量、降低产品成本、强化广告宜传的基础上,与其它企业开展正当竞争.
从消费者角度来看,由于现代工业化社会大规模采用机器生产,不同企业的同类产品品性差异逐渐缩小,就其外表而言,如出一辙,消费者在购买过程中,只有借助于商标,才能对不同企业的产品加以区别。
美国某市场组织,在一市场调查实验中,曾邀请很多啤酒嗜好者,就他们所熟悉的一些啤酒产品在摘除商标 标识之后进行品尝.结果很少有人能说出哪几种啤酒是自己平时 所偏好的。这说明,在现代市场上,产品的识别主要靠商标。正 是由于同一商标下的产品来源相同,消费者才可以放心晌买,并始终如一地选择到他或她所喜爱的产品,从而使其自由选择产品的权利得到某种程度的保证.从这一意义上说,产品商标对维护消费者利益有着十分重要的作用.
从企业的角度看,产品要燕得市场信拼,燕得竞争优势,先决条件是产品能够被消费者所识别。否则,如果市场产品好坏不清、良芬难分,那么企业丝毫不会有积极性来提高产品质量、降低产品成本,企业之间就无法开展正当的竞争,市场秩序也会陷 入极端的混乱。
正是借助于商标,现实生活中企业才能与消费者 建立起稳定的联系.把产品信拼转化为商标信誉,并通过商标把这种信誉扩散到消费者中。可以说,商标既是企业信誉或产品信誉得以树立的必要条件,又是维持、传播这种信拼的有力工具.
上一个:注册商标所有人自愿放弃其商标权,并向商标局申请注销商标注册
下一个:注册在先和使用在先并用原则
 
 
 
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